Fotografije koje će promijeniti pogled na žene u društvu

Jedan od većih registara stock fotografija Getty Images u ponedjeljak su lansirali Lean In Collection u partnerstvu sa LeanIn.org, a koja sadrži preko 2,500 fotografija liderica u svakodnevnim poslovima i životu.

Projekt je počeo kad je Pam Grossman, Getty Images direktorica vizualnih trendova, naručila studiju koja će prati predstavljanje i zastupljenosti žena u medijima. Studija se pretvorila u prezentaciju koju je Grossman kasnije podijelila sa Sheryl Sandberg i Lean In timom u Facebook sjedištu u Paolo Altu u Kaliforniji.

Marketing, koji uvelike igra na vizuale, ima veliku ulogu u stvaranju jednodimenzionalnih slika, jer s jedne strane odražava postojeće stereotipe, a s druge ih podupire. Upravo je zato cilj kampanje bio unijeti raznolikost u stock fotografije, ne samo slikama žena i muškaraca s različitim zanimanjima i obrnutim (stereotipnim) ulogama, već i ljudima različitih godišta i građe.

Getty Images ima oko 2,4 miliona korisnika koji se koriste zbirkom od 150 miliona slika, a najčešće pretraživane ključne riječi su žena, poslovna i porodica.

– Ovo je za sve nas jako bitan projekt, i mada otrcano zvuči, nadamo se da ćemo pokazujući ljudima slike sa moćnim ženama možda uspjeti promijeniti svijet, rekla je Grossman za BuzzFeed.

Tony Anderson / Taxi / Getty Images