Jedan od većih registara stock fotografija Getty Images u ponedjeljak su lansirali Lean In Collection u partnerstvu sa LeanIn.org, a koja sadrži preko 2,500 fotografija liderica u svakodnevnim poslovima i životu.
Projekt je počeo kad je Pam Grossman, Getty Images direktorica vizualnih trendova, naručila studiju koja će prati predstavljanje i zastupljenosti žena u medijima. Studija se pretvorila u prezentaciju koju je Grossman kasnije podijelila sa Sheryl Sandberg i Lean In timom u Facebook sjedištu u Paolo Altu u Kaliforniji.
Marketing, koji uvelike igra na vizuale, ima veliku ulogu u stvaranju jednodimenzionalnih slika, jer s jedne strane odražava postojeće stereotipe, a s druge ih podupire. Upravo je zato cilj kampanje bio unijeti raznolikost u stock fotografije, ne samo slikama žena i muškaraca s različitim zanimanjima i obrnutim (stereotipnim) ulogama, već i ljudima različitih godišta i građe.
Getty Images ima oko 2,4 miliona korisnika koji se koriste zbirkom od 150 miliona slika, a najčešće pretraživane ključne riječi su žena, poslovna i porodica.
– Ovo je za sve nas jako bitan projekt, i mada otrcano zvuči, nadamo se da ćemo pokazujući ljudima slike sa moćnim ženama možda uspjeti promijeniti svijet, rekla je Grossman za BuzzFeed.
Tony Anderson / Taxi / Getty Images
Hero Images / Getty Images
Thomas Barwick / Iconica / Getty Images
Stephen Zeigler / Stone / Getty Images
Cavan Images / Stone / Getty Images
Tooga / Stone / Getty Images
Cavan Images / Getty Images
Cavan Images / Getty Images
Harry Hook / Stone / Getty Images
Michael H / Digital Vision / Getty Images
Cavan Images / The Image Bank / Getty Images
Cavan Images / Iconica / Getty Images
Gary John Norman / Taxi / Getty Images
Gary John Norman / Taxi / Getty Images
Cavan Images / The Image Bank / Getty Images
Thomas Barwick / Iconica / Getty Images
Gary Houlder / Taxi / Getty Images
Sam Diephuis / The Image Bank / Getty Images
MoMo Productions / Iconica / Getty Images
LWA / Stone / Getty Images
Betsie Van Der Meer / Getty Images
Yellow Dog Productions / Getty Images
Cavan Images / Getty Images
Thomas Barwick / Getty Images
Zero Creatives / Cultura / Getty Images
Compassionate Eye / Getty Images
Oli Kellett / Getty Images
Thomas Barwick / Getty Images
Cavan Images / Getty Images
Carlo A / Getty Images
Betsie Van Der Meer / Getty Images
Thomas Barwick / Getty Images
R. Nelson / Flikr Select / Getty Images
Tooga / Getty Images
Carvan Images / Getty Images
Thomas Barwick / Getty Images
Christopher Malcolm / Getty Images
Cavan Images / Getty Images
