Dior Men predstavio je prve službene vizuale nove muške kolekcije koju potpisuje Jonathan Anderson, nekoliko dana prije njegove debitantske revije zakazane za petak, 27. juna, na Paris Fashion Weeku. Kampanja, čije je zaštitno lice francuski fudbaler Kylian Mbappé, najavljuje novi vizuelni i konceptualni pravac luksuzne modne kuće.
Na jednoj od ključnih fotografija, Mbappé nosi plavo-bijelu oxford košulju s prugastom kravatom i širokim sivim sakoom – prvi Dior Menswear look koji je Anderson predstavio javnosti. Stil je očita referenca na poznati portret umjetnika Jeana-Michela Basquiata iz 1982. godine, kojeg je snimio Andy Warhol. Dior je nekoliko dana ranije upravo tu sliku podijelio na društvenim mrežama, dajući ton kolekciji koja dolazi.
U kratkoj izjavi objavljenoj na Instagramu, Anderson je naveo da Mbappé predstavlja glas svoje generacije i inspiraciju ljudima u sportu i van njega, dodajući da su njegov šarm i harizma prirodan izbor za novo poglavlje Diora.
Referenciranje Basquiata i Warhola ukazuje na to kako će Anderson vjerovatno oblikovati svoju ulogu u Dioru – ne samo kao dizajner, već i kao kulturni kustos. Tokom svog mandata u Loeweu, također pod LVMH-om, Anderson je izgradio imidž kreativca koji sistemski povezuje modu s umjetnošću i savremenom kulturom: uređivao je umjetničke publikacije, organizirao dizajnerske izložbe, sponzorirao nagrade za zanatsku izradu te kreirao kostime za koncerte i filmove. Njegove kolekcije često su se pretvarale u viralne vizuale, a zatim se vraćale u modne trendove.
Odabir Basquiata kao vizualne reference i njegovo povezivanje s trenutno najpoznatijim francuskim sportistom govori o mogućem pravcu u kojem će se Anderson kretati – balansirajući između konceptualnog izraza i globalne vidljivosti.
Novi smjer za Dior Men
Kampanja dolazi kao uvod u reviju kolekcije za proljeće/ljeto 2026, koja će se održati u Parizu pred oko 600 gostiju. Ovaj nastup označava Andersonov prvi javni izlazak kao kreativnog direktora svih Diorovih linija – muške, ženske i haute couture.
Dok je povezivanje modne industrije s umjetnošću i slavnim ličnostima postalo uobičajena praksa, malo je kreativnih direktora koji su to radili s tolikom dosljednošću kao Anderson. Njegov izazov sada će biti kako takav pristup prilagoditi široj publici i složenoj strukturi globalnog brenda poput Diora.
Mbappé kao simbol nove ere
Mbappé, ambasador Diora od 2021. godine, ovim angažmanom dobiva centralnu ulogu u novoj komunikacijskoj strategiji kuće. Njegova prisutnost na granici sporta, pop kulture i mode čini ga logičnim izborom za Diorovu mušku liniju u tranziciji.
Nakon muške revije, Anderson će se fokusirati na žensku kolekciju za oktobar, a potom i na svoj couture debi zakazan za januar 2026. godine.