Francuski luksuzni konglomerat Kering dogovorio je prodaju svog beauty odjela kompaniji L’Oréal za 4 milijarde eura (oko 4,66 milijardi dolara) u gotovini, čime je napravljen jedan od najvećih poslova u sektoru luksuza ove godine. Transakcija označava povlačenje Keringa iz direktnog upravljanja kozmetičkim i parfemskim brendovima, dok se L’Oréal dodatno učvršćuje kao globalni lider u luksuznoj kozmetici.
Detalji transakcije
Prema informacijama koje su objavili Reuters i Financial Times, L’Oréal preuzima cjelokupnu Kering Beauty diviziju, uključujući prestižnu parfemsku kuću Creed, koju je Kering kupio 2023. godine za oko 3,5 milijarde eura. U okviru dogovora, L’Oréal stiče i licence za razvoj i distribuciju kozmetike i parfema za nekoliko Keringovih modnih brendova — Bottega Veneta i Balenciaga odmah po zaključenju transakcije, dok će licence za Gucci biti prenesene nakon isteka postojećeg ugovora s američkom kompanijom Coty Inc., što se očekuje 2028. godine.
Prodaja je zakazana za prvu polovinu 2026. godine, nakon što dobije regulatorna odobrenja i ispuni standardne uslove zaključivanja velikih akvizicija.
Zašto Kering prodaje beauty diviziju
Odluka o prodaji dolazi nakon perioda slabijih finansijskih rezultata i rastućeg duga. Kering je na kraju juna 2025. imao neto dug od oko 9,5 milijardi eura, dok su prihodi ključnog brenda Gucci u 2024. pali za više od 20 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Analitičari smatraju da ovaj potez označava povratak kompanije njenim osnovama, modnim i kožnim proizvodima, i pokušaj konsolidacije portfolija pod vodstvom novog izvršnog direktora Luce de Meoa, koji je preuzeo upravljanje grupom ranije ove godine.
Prednosti za L’Oréal
Za L’Oréal, ovo je najveća akvizicija u historiji kompanije, veća čak i od kupovine australijskog brenda Aesop iz 2023. godine. Time se francuski gigant pozicionira još snažnije u segmentu luksuzne kozmetike i parfema, koji nosi najviše profitne marže.
Preuzimanjem brendova kao što su Creed, Gucci, Balenciaga i Bottega Veneta, L’Oréal širi svoj prestige portfolija i jača prisutnost među potrošačima koji traže ekskluzivne proizvode s visokom dodanom vrijednošću.
Uprkos entuzijazmu, dogovor dolazi s nizom izazova. Licencni prijelazi, posebno za Gucci, trajat će nekoliko godina, što može otežati integraciju u L’Oréalov sistem. Regulatorna odobrenja još nisu izdata, a očekuje se i pojačan nadzor zbog veličine transakcije.
Za Kering, povlačenje iz beauty segmenta znači gubitak diverzifikacije i veću ovisnost o modnim brendovima, industriji koja je podložna oscilacijama potražnje i promjenama potrošačkih trendova, naročito u Kini i SAD-u.
Prodaja Kering Beauty divizije L’Oréalu označava kraj jedne faze i početak nove strategije u luksuznom sektoru. Kering konsoliduje svoje poslovanje i smanjuje dug, dok L’Oréal dobija ključne brendove koji će dodatno učvrstiti njegovu dominaciju u svjetskom tržištu luksuzne ljepote.
Ako se plan uspješno realizira, ovaj posao mogao bi redefinisati granice između luksuzne mode i kozmetike – i otvoriti novo poglavlje u globalnom takmičenju za prestiž i inovaciju