Pietà je modna marka rođena u zatvorima Lime (Peru). Riječ je o drskom i bezočnom, nezavisnom i spontanom projektu koji nudi alternativni koncept mode daleko od dikatata marketinga. Brend koji pod utjecajem kontra-kulture odbija podleći društvenim normama posvećenih velikoj potrošnji. Odjeća nema standardne veličine, samo je važno napraviti neke cool stvari.
Projekt je rođen u zatvoru u Limi i uspješno proširen na ostale zatvore. Čitave kolekcije se prave isključivo u zatvorima, bez ikakve dodatne pomoći. Modeli su zatvorenici. Izgradnjom ovog brenda pruža se šansa zatvorenicima, koji su najčešće prepušteni samu sebi, da zarade nešto, te da se brže rehabilitiraju ili bar popune jedan svoj dan.
Svu Pietà odjeću stvorili su zatvorenici krojeći, pleteći ili oblikujući kožu u radionici. Svaki komad nosi ime onoga ko ga je napravio. Pietà koristi prirodne, ekološke i reciklirane materijale, kašmir, svilu i pamuk.
Odjeća se sastoji od jednostavnih i minimalističkih rezova, a svaki komad je inspiriran teškom životom pričom osobe koja ga je kreirala.
Projekt je nazvan Pietà po remek djelu renesanse skulpture italijanskog umjetnika Michelangela. Pietà je posljednji korak prije uskrsnuća, i novi preporod.