Medijski prostor se promijenio. Informacije danas putuju brže nego što ih je ponekad moguće provjeriti. Novinarski tekst, PR saopštenje, oglas, influenserska preporuka, algoritamski odabran sadržaj i sadržaj napravljen uz pomoć umjetne inteligencije često se pojavljuju na istom ekranu, u gotovo istom obliku.
Zato vjerujemo da je danas važnije nego ikada jasno reći ko govori, odakle informacija dolazi, šta je urednički izbor, šta je komercijalna saradnja i gdje je u procesu korištena tehnologija.
Ne zato što mislimo da imamo sve odgovore.
Nego zato što vjerujemo da publika ima pravo znati kako nastaje ono što čita, gleda i dijeli.
Fashion. Beauty. Love.
FBL je magazin o modi, ljepoti i kulturi života – ali ne onaj koji svoju publiku svodi na ono što treba nositi, kupiti ili kako treba izgledati. FBL pita: zašto, kako i po koju cijenu?
Nastali smo iz uvjerenja da su moda, ljepota, film, muzika, dizajn, putovanja, tehnologija, automobili i hrana ozbiljne teme. Ne kao bijeg od stvarnosti, već kao način da je bolje razumijemo.
I da, prije svega – FBL je nastao zbog žena. Zbog njihovih priča, izbora, glasova i prava da budu složene, proturječne i slobodne.
FBL je medij koji vjeruje u pravo na izbor
Nama nisu važne etikete. Važno nam je da svaka žena ima slobodu da sama bira kako će živjeti, izgledati, voljeti, raditi i mijenjati se.
Da budeš ambiciozna ili da to ne želiš.
Da voliš modu ili da ti je svejedno.
Da nosiš štikle, patike ili ništa od toga.
Da budeš majka, da ne budeš, da odgodiš tu odluku ili je promijeniš.
Da želiš karijeru, porodicu, oboje ili nešto sasvim treće.
Da živiš u skladu sa svojim rodnim identitetom.
Da stariš bez izvinjavanja — bilo da biraš prirodno starenje, anti-age proizvode ili estetske tretmane poput botoksa i filera. FBL ne određuje koji je izbor ispravan, niti starenje tretira kao problem koji treba popraviti.
Da pogriješiš, promijeniš mišljenje i počneš ispočetka.
Za nas je to prije svega pitanje ljudskosti, ravnopravnosti i slobode izbora.
FBL ne vjeruje u jednu definiciju žene. Ne gradimo sadržaj na ideji da žena treba izgledati mlađe, biti poželjnija ili svoj život prilagođavati tuđim očekivanjima.
Ne svodimo žene na tijelo, godine, vezu, djecu ili status.
Na FBL-u žene nisu tema. Žene su subjekt.
Ne pitamo zašto žene…, već kako društvo, industrija i mediji oblikuju njihov položaj, njihove izbore i prostor koji im je dostupan.
Moda, ljepota, automobili i putovanja nisu površne teme
Moda za nas nije samo odjeća.
Ona je kultura, identitet, klasa, politika tijela, ekonomija i način na koji komuniciramo sa svijetom.
Ljepota nije samo krema ili filter.
Ona je industrija čiji se dio marketinga oslanja na stvaranje i produbljivanje nesigurnosti, ali i prostor kreativnosti, užitka, rituala i otpora.
Automobil nije samo statusni simbol.
On je tehnologija, dizajn, sloboda kretanja i sigurnost, ali i pitanje ravnopravnosti u prostoru koji je historijski oblikovan prema muškarcima.
Putovanje nije samo lijepa destinacija.
Ono je i pitanje ko može putovati, ko to sebi može priuštiti, ko se pritom osjeća sigurno i čije su granice otvorene, a čije ostaju zatvorene.
Umjetnost, film, muzika, knjige i dizajn nisu ukras.
Oni su načini na koje društvo govori samo sebi šta smatra normalnim, poželjnim i vrijednim – a šta ostavlja na margini.
Zato FBL nema samo jednu temu.
Jer ni život nema samo jednu dimenziju.
Naše uredničke vrijednosti
FBL vjeruje u:
- znatiželju – umjesto ravnodušnosti,
- razgovor – umjesto presude,
- različitost – umjesto uniformnosti,
- kvalitet – umjesto klikova po svaku cijenu
- ljude koji stvaraju – umjesto pasivnih konzumenata sadržaja.
FBL ne želi biti lifestyle magazin koji se svodi na prepričavanje tuđih trendova bez vlastitog konteksta i perspektive. FBL ne odbacuje lifestyle. Odbacuje ideju da lifestyle mora biti površan. Nas zanimaju žene čije priče još nisu dovoljno ispričane: one koje grade kulturu, vode kompanije, dizajniraju, pišu, režiraju, istražuju, voze, programiraju, fotografišu, kuhaju, organizuju, sanjaju i stvaraju.
Zanimaju nas žene iz Bosne i Hercegovine i regije, ali i one koje su otišle. Jer odlazak ne briše porijeklo, a pripadnost ne prestaje na granici.
Sarajevo, Bosna i Hercegovina, Balkan i Evropa za nas nisu suprotstavljeni svjetovi. FBL pripada svima njima.
FBL postoji u prostoru između mode i kulture, lokalnog i globalnog, tradicije i budućnosti, ozbiljnog i zabavnog, ljepote i njene kritike.
Ne biramo jednu stranu. Biramo cijeli život.
Naš odnos prema industriji i oglašavanju
Svjesni smo da su moda, ljepota i lifestyle industrije koje često grade nesigurnost, nejednakost i lažne ideale. Svjesni smo i cijene koju takvi sistemi mogu imati, po mentalno zdravlje žena, ali i po okoliš, kroz prekomjernu proizvodnju, potrošnju, otpad, eksploataciju resursa i kulturu stalne potrebe za nečim novim. To ne znači da iz tih industrija bježimo. Znači da im pristupamo kritički.
FBL može preporučiti proizvod, predstaviti novi automobil, pisati o parfemu, modi, luksuzu ili beauty inovaciji. Ali preporuka nije isto što i naredba, a interes industrije nije isto što i interes naše publike.
Zato:
- Sponzorirani, plaćeni i partnerski sadržaj jasno označavamo i odvajamo od nezavisnog uredničkog sadržaja.
- Ne dozvoljavamo da komercijalni interes određuje naše uredničke stavove.
- Ne pravimo tekstove koji namjerno proizvode stid, nesigurnost ili lažnu hitnost kako bi nešto prodali.
- Ne tretiramo mentalno zdravlje, tijelo, seksualnost, nasilje i nejednakost kao jeftinu senzaciju.
- Ne jurimo klikove po cijenu tačnosti, konteksta i dostojanstva ljudi o kojima pišemo.
- Ne svodimo žene na izgled, godine, vezu, djecu ili savjete kako biti poželjnija.
- Ne zatvaramo oči pred ekološkom i društvenom cijenom mode i potrošnje samo zato što je nešto lijepo, luksuzno ili trendi, i otvaramo ta pitanja kada su relevantna za temu o kojoj pišemo
PR materijali, saopćenja za javnost, pozivi na događaje, proizvodi ili informacije koje redakciji dostavljaju kompanije i njihove agencije ne predstavljaju sami po sebi sponzorirani sadržaj. Odluku o njihovom objavljivanju donosimo urednički i bez obaveze prema brendu. Kad postoji plaćeni, sponzorirani, partnerski, affiliate ili drugi komercijalni odnos relevantan za sadržaj, jasno ga označavamo tako da publika može razlikovati komercijalnu saradnju od uredničke odluke. Od partnera očekujemo da poštuju granice između oglašavanja i uredničkog sadržaja, dostojanstvo naše publike i standarde koje postavljamo sebi.
Vjerujemo da je moguće pisati o modi i ljepoti, a ne biti dio mašine koja proizvodi nesigurnost.
Vjerujemo da je moguće pisati o luksuzu, a ne ignorisati nejednakost i njegovu ekološku cijenu.
Vjerujemo da je moguće biti dio industrije, a ne izgubiti etički kompas.
Naš odnos prema publici
FBL ne govori ljudima šta da misle.
FBL daje informacije, kontekst, perspektive i priče dovoljno bogate da svako može donijeti vlastiti zaključak.
- Ne tretiramo čitateljke i čitatelje kao brojeve, već kao ljude.
- Ne gradimo naslove na obmani, strahu ili obećanjima koja tekst ne može ispuniti
- Ne pravimo se da smo za svakoga. Znamo da nismo – i to je u redu.
- Želimo publiku koja misli, pita, osporava, predlaže i učestvuje.
FBL je dijalog, a ne monolog.
Ako se ne slažete s nama – pišite nam.
Ako vam se nešto ne sviđa – recite nam.
Ako mislite da postoji priča koju treba ispričati – podijelite je s nama.
Ne tražimo publiku koja će se uvijek složiti s nama. Tražimo publiku koja želi razgovarati.
Naš odnos prema umjetnoj inteligenciji
FBL prihvata nove tehnologije i vjeruje da umjetna inteligencija može biti koristan alat i pomoć u radu, istraživanju i kreativnom procesu. Ali tehnologiju ne vidimo kao zamjenu za ljudsku procjenu, uredničku odgovornost i kreativnost.
AI alati mogu nam pomoći u istraživanju, organizaciji rada, obradi podataka, prijevodu i drugim dijelovima procesa, ali informacije koje mogu utjecati na tačnost sadržaja provjeravamo prije objave. Ne koristimo umjetnu inteligenciju za izmišljanje činjenica, izvora, citata ili izjava ljudi.
Ako je vizualni ili drugi sadržaj u značajnoj mjeri generisan ili izmijenjen pomoću umjetne inteligencije, označavamo to kada je ta informacija važna za razumijevanje njegovog porijekla i konteksta.
Za FBL tehnologija je alat, a ne autoritet. Bez obzira na to koje alate koristimo, odgovornost za ono što objavimo uvijek snose ljudi koji taj sadržaj stvaraju, uređuju i objavljuju.
Naš odnos prema Bosni i Hercegovini i regionu
Pišemo o Bosni i Hercegovini, svjesni svih njenih kontradikcija: ljepote i bola, potencijala i prepreka, nasilja i solidarnosti, odlazaka i otpora.
Ne zatvaramo oči pred nejednakošću, korupcijom, siromaštvom, nasiljem i iseljavanjem. Ali jednako tako ne previđamo hrabrost, kreativnost, solidarnost i ljude koji ovdje stvaraju, grade i ostaju.
FBL pokazuje kako izgleda savremena Bosna i Hercegovina kada je gledamo kroz ljude koji stvaraju, kroz dizajn, kulturu, ideje i svakodnevni život.
FBL ne želi biti glas koji samo slavi.
Želi biti glas koji vidi cijelu sliku.
Gledamo prema budućnosti u kojoj:
- žene iz ovog regiona imaju isti prostor, prilike i prava kao i bilo gdje drugdje,
- kultura nije luksuz, već dio svakodnevice,
- mediji ne hrane podjele, već stvaraju prostor za razumijevanje,
- život u Bosni i Hercegovini i regiji ne znači nužno odlazak, već i mogućnost ostanka, povratka i stvaranja.
FBL želi biti dio te budućnosti.
Naš odnos prema ostatku svijeta
FBL je nastao u Bosni i Hercegovini, iz Sarajeva, iz lokalne scene i priča koje su se dešavale ovdje.
Danas ga uređujemo i iz Njemačke, ali to ne znači da smo otišli iz Bosne i Hercegovine. To znači da BiH i region gledamo istovremeno izbliza i izdaleka.
Preseljenje u Njemačku nije bijeg od konteksta. To je njegovo proširenje.
Iz te pozicije jasnije vidimo kako se o nama govori tamo, koje stereotipe nosimo sa sobom, koje prilike nam se otvaraju i šta sve možemo graditi između dva svijeta.
FBL ne bira između ovdje i tamo.
FBL je most između Bosne i Hercegovine i Evrope, lokalne scene i globalnog tržišta, iskustva onih koji su ostali i onih koji su otišli.
Znamo kako je kada moraš objašnjavati gdje si rođena.
Znamo kako je kada te neko svede na rat, korupciju, siromaštvo ili egzotiku.
Znamo i kako je kada shvatiš da tvoje porijeklo nije teret, već perspektiva.
Zato FBL ne postoji u vakuumu. Ne želimo biti samo lokalni magazin, ali se ne pretvaramo ni da smo potpuno globalni i da nam porijeklo nije važno.
Mi smo medij koji pripada i ovdje i tamo. Medij koji razumije lokalnu scenu i globalne trendove, ali i prednosti i zamke oba svijeta.
FBL govori i iz iskustva dijaspore, bez zaboravljanja svojih korijena.
Glas je iz regiona koji u njemu ne ostaje zarobljen.
Glas koji vjeruje da granice postoje na mapi, ali ne i u pričama koje vrijedi ispričati.
Šta FBL nije
Da bude potpuno jasno:
- FBL nije tabloid.
- FBL nije lifestyle magazin koji bez konteksta prepričava tuđe trendove.
- FBL nije medij koji ženama govori kako treba da izgledaju, žive, vole, rađaju ili rade.
- FBL nije prostor za mržnju, diskriminaciju, govor mržnje, nasilje ili svjesno širenje dezinformacija.
- FBL nije najglasniji medij na internetu – i ne želi biti.
FBL želi biti relevantan.
Želimo stvarati medij koji se čita, pamti i citira. Medij čiji tekstovi ostaju u razgovoru, koriste se u nastavi i istraživanjima i otvaraju prostor za ozbiljnu debatu.
Šta FBL jeste
FBL je medij koji:
- otkriva nove glasove,
- dokumentuje kulturu i modnu scenu u Bosni i Hercegovini i regiji,
- postavlja nezgodna pitanja,
- slavi stvaraoce i stvarateljice,
- ponekad provocira,
- i, kada je potrebno, kaže ono što se ne govori dovoljno često.
Vjerujemo da svijet izgleda drugačije kada ga gledamo očima žene.
Da žene nisu problem koji treba riješiti, već subjekt koji mijenja svijet.
Da kultura nije luksuz, već nužnost.
I da medijski prostor može biti istovremeno pametan i lijep, ozbiljan i zabavan, kritičan i nježan.
Ovo je standard, ne tvrdnja o savršenstvu
Ovaj manifest nije tvrdnja da je FBL kroz sve godine svog postojanja uvijek ispunjavao svaki standard koji danas postavlja. Nije ni pokušaj da vlastitu prošlost prepravimo prema vrijednostima koje danas jasnije možemo imenovati.
Naša arhiva je zapis vremena u kojem je nastajala: naših izbora, ideja, promjena, pokušaja, uspjeha i grešaka. Ne želimo je skrivati niti retroaktivno učiniti urednijom nego što jeste. Želimo iz nje učiti.
Zato ovaj manifest prije svega govori o tome ko je FBL danas i kakav medij želimo graditi dalje. On je standard prema kojem želimo mjeriti ono što objavljujemo — i obaveza prema publici, ljudima o kojima pišemo i prema nama samima.
Urednički integritet i vjerodostojnost važniji su nam od brzine: činjenice provjeravamo, izvore navodimo kada je to relevantno i jasno razlikujemo činjenice, mišljenja i promotivne tvrdnje.
Fashion. Beauty. Love. – i šta to zapravo znači
Fashion = kako se predstavljamo svijetu.
Beauty = kako gledamo sebe.
Love = kako se povezujemo s drugima.
A iza svega toga – sloboda.
Sloboda da budeš složena.
Sloboda da promijeniš mišljenje.
Sloboda da se mijenjaš.
Sloboda da ne pristaješ na tuđe definicije sebe.
Ako dijelite ove vrijednosti, ovo je i vaš prostor.
Dobrodošli u svijet FBL magazina!