U industriji kojom decenijama dominiraju stroga pravila o mladosti i nedostižnim standardima ljepote, Simon Porte Jacquemus još jednom je dokazao da su najsnažnije priče one koje dolaze iz srca. Umjesto angažmana najtraženijih svjetskih modela današnjice, francuski dizajner je za glavno lice svoje kampanje izabrao osobu koja mu je najveća podrška od samog početka, svoju baku Liline. Ova odluka nije bila samo estetski izbor, već emotivna posveta korijenima brenda koji je od svog nastanka duboko povezan sa porodičnim naslijeđem juga Francuske.
– S ponosom predstavljam našu prvu Jacquemus ambasadoricu: moju baku, Liline Jacquemus, objavio je dizajner, naglašavajući da je ona postojala prije svega ostalog, kao originalna ikona. Rođena 1946. godine i odrasla u Alleinsu, malom selu na jugu Francuske, Liline je rasla okružena poljima, suncem i jednostavnošću, pod odgojem snažne Talijanke, samohrane majke. Prije nego što je brend Jacquemus uopšte postojao, ona je već bila njegova inspiracija. Njena snaga, elegancija i autentičnost oblikovale su način na koji Simon vidi žene i način na koji zamišlja ovu modnu kuću.
Luksuz koji ima dušu
Fotografije nastale u Simonovom domu na jugu Francuske prikazuju Liline u potpuno prirodnom izdanju, dok sa nevjerovatnom lakoćom nosi predimenzionirana odijela i kultne modne dodatke. Ipak, biti ambasadorica brenda Jacquemus donosi i set strogo definiranih obaveza koje je dizajner proglasio uz dozu šarma. Prema njegovim riječima, ambasadorica se mora pridržavati politike potpunog izgleda u svakom trenutku, bez izuzetka, te prihvatiti da modna kuća ima posljednju riječ o svakoj frizuri, šminki i silueti.
Ovaj potez izazvao je lavinu pozitivnih reakcija, pokrenuvši važnu diskusiju o inkluzivnosti u svijetu luksuza. Liline je preko noći postala simbol nove ere u kojoj se umjesto riječi brend koristi riječ porodica. Kroz njene bore i taj iskreni osmijeh, Jacquemus je poslao poruku da prava ljepota leži u zrelosti i samopouzdanju koje dolazi s godinama.
Povratak korijenima kao odgovor na digitalnu eru
U eri digitalne savršenosti, baka Liline nas je podsjetila na važnost tradicije. Njen debi nije samo modni trenutak, već kulturološki pomak koji slavi život u svim fazama. Snimljena u ambijentu koji odiše historijom i umjetnošću (uz dozvolu Succession Picasso 2026 za radove Pabla Picassa koji krase prostor), ova kampanja čini modu pristupačnijom i toplijom. Jacquemus je ovim činom potvrdio da najveći trend sezone nije novi kroj, već autentična ljudska priča koja, baš kao i osmijeh njegove bake, nikada ne blijedi.