Od kraja oktobra 2025. godine, različiti mediji i objave na društvenim mrežama brzo su širili vijest da je Kina navodno donijela zakon kojim influenseri moraju imati univerzitetsku diplomu ako žele raspravljati o stručnim temama poput prava, zdravlja, finansija i obrazovanja, a u protivnom bi bili kažnjeni visokom novčanom kaznom. Međutim, to nije baš u potpunosti tačno.
Iako su se ove tvrdnje munjevito proširile na društvenim mrežama, nijedan od izvještaja nije precizirao o kojoj regulativi se zapravo radi. Naime, Kina je još 2022. godine, a pooštreno 2025., donijela regulativu formalno nazvanu Kodeks ponašanja za online emitere, namijenjenu online streamerima i live‑video prezenterima koji komuniciraju s publikom putem interneta. Prema dokumentu, kreatori ne moraju imati univerzitetsku diplomu, ali moraju posjedovati relevantne profesionalne kvalifikacije, a ako se pravila ne poštuju neće doći do novčane kazne, ali će biti banovani.
Šta zakon zapravo kaže?
Kodeks ponašanja za online emitere izdan od Državne uprave za radio i televiziju i Ministarstva kulture i turizma Kine 2022. godine postavlja jasna pravila i smjernice za influensere, livestreamere i kreatore online sadržaja. Cilj je regulirati njihovo profesionalno ponašanje, ojačati etiku, zaštititi javni interes i stvoriti zdrav, uredan i civiliziran online prostor.
Ključne stvari koje kodeks nalaže:
-
Odgovornost i društvena uloga: Online emiteri moraju promicati znanje, kulturu i pozitivne vrijednosti, poštovati zakon i javni interes.
-
Profesionalne kvalifikacije: Za teme koje zahtijevaju stručnost (medicina, zdravstvo, pravo, financije, obrazovanje) emiteri moraju imati relevantne licence ili diplome i to prijaviti platformi.
-
Etičko i moralno ponašanje: Zabranjeno je objavljivati sadržaj koji je vulgarnog, nasilnog, neetičkog ili dezinformativnog karaktera; influencer mora održavati civiliziran, primjeren i pozitivan online imidž.
-
Privatnost i prava drugih: Poštovati privatnost, prava intelektualnog vlasništva, prava maloljetnika, starijih i osoba s invaliditetom.
-
Nadzor i sankcije: Platforme i regulatorni organi nadziru poštivanje pravila; prekršaji mogu dovesti do upozorenja, ograničenja, zabrane emitiranja, pa i krivične odgovornosti.
-
Standardizacija i samoregulacija: Platforme i industrijska udruženja moraju provoditi treninge, evaluacije i moralnu provjeru, promovirati pozitivan sadržaj i sankcionirati prekršaje.
Borba protiv dezinformacija i zaštita korisnika
Kina želi da online emiteri djeluju profesionalno, etično i odgovorno, osobito kada se bave stručnim temama, kako bi zaštitila korisnike, javni interes i reputaciju online industrije.
Cilj ove regulative, kažu stručnjaci, borba je protiv dezinformacija i zaštita korisnika od neprovjerenih ili lažnih savjeta koji mogu imati ozbiljne posljedice po zdravlje ili finansije građana. Kina, poznata po strogoj kontroli interneta i digitalnih platformi, time dodatno pojačava nadzor nad online sadržajem, posebno u sektorima gdje neprovjerene informacije mogu biti opasne.
Ovaj potez dolazi u trenutku globalnog rasta influenser marketinga i live‑stream edukacije, gdje neformalni kanali sve češće nadmašuju tradicionalne medije u dosegu publike. Iako pravilo ne zahtijeva univerzitetsku diplomu po definiciji, podrazumijeva dokaz o stručnoj kvalifikaciji, morate imati medicinski sertifikat, pravosudnu licencu ili relevantni profesionalni certifikat.
Reakcije stručnjaka i kritičara
Stručnjaci za digitalne medije komentiraju da ovakve regulative mijenjaju pejzaž online informisanja, gdje online kreatori više nisu samo kreatori zabavnog sadržaja. Ako žele da komuniciraju s publikom o ozbiljnim temama, moraju proći provjeru i dokazati svoju stručnost.
Međutim, kritičari upozoravaju da ovakav sistem može ograničiti slobodu izražavanja i obeshrabriti nezavisne kreatore, te stvoriti digitalnu barijeru između kvalifikovanih stručnjaka i običnih korisnika. Istovremeno, digitalne platforme u Kini dobivaju jasne smjernice kako da odgovorno moderiraju sadržaj i smanje rizik od širenja dezinformacija.
Kako internet postaje primarni izvor informacija za milione korisnika, kineska praksa može biti primjer drugim zemljama koje traže ravnotežu između slobode izražavanja i zaštite javnog interesa. Na globalnoj sceni, regulacija influensera u Kini pokazuje da države sve više prepoznaju utjecaj digitalnih medija i spremne su intervenirati kako bi zaštitile svoje građane od potencijalno štetnih savjeta.