To nije torba, to je Birkin, rekao je Samanthi Jones poprilično mrzovoljni službenik u jednoj od epizoda serije Seks i grad, koja je uspjela doći do željene torbe pet godina ranije, tako što je izbacila ime svoje nove klijentice Lucy Liu. Ne samo torba, to je Birkin torba, rekao je Logan dajući jednu suzdražanoj i nejasno nezahvalnoj Rory Gilmore iz Gilmore Girls.
Birkin i Kelly
Oko Hermès torbi lebdi mistična aura, sublimirana kompliciranim, krivudavim i skupim putem koji vodi do njihove kupovine. Ne samo da su dio pop kulture i popularne mašte, Birkin kao i Kelly torba jedni su od najprepoznatljivijih i najslikovitijih modnih artikala čak i u očima ljudi koji ne prate modu.
Činjenica da jednostavno ne možete samo ući u trgovinu i kupiti Birkin ili Kelly torbu govori mnogo o strategiji ove francuske modne kuće osnovane 1837. Prva torbica koju je Hermès predstavio bila je Sac à Dépêches, 1928. godine. Kellynu prethodnicu predstavio je Hermèsov šef Émile-Maurice 1935., a želio je stvoriti torbu koja odgovara potrebama njegove supruge. Preimenovana u Kelly 1977. godine po Grace Kelly, koja je postala princeza Grace od Monaka, od tada postaje modni klasik. Constance je stigla 1969., a Birkin nekoliko godina kasnije – 1986. godine.
Hermès Birkin svoje ime dijeli s drugom ikonom, Jane Birkin. Glumica je 2012. otkrila kako je sjedila pored Jean-Louisa Dumasa, tadašnjeg izvršnog direktora Hermèsa, na letu Air Francea iz Pariza za London osamdesetih. Nakon što je prosula sadržaj svoje torbe na pod aviona, navodno je primijetio: Trebali biste imati torbu s džepovima, na što je ona odgovorila: Onog dana kad Hermès napravi jednu s džepovima, ja ću je imati. Dumas je navodno rekao: Ali ja sam iz Hermèsa, i dodat ću vam džepove. Birkin je skicirala prototip koji je bio mješavina Kelly torbe kao i putne prtljage njezina partnera Sergea Gainsbourga – i njezino ime posuđeno je u zamjenu za izlazak modela torbe 1984. godine.
Obje torbe imaju metalne zatvarače, doduše različitih oblika, a Birkin ima dvije ručke u usporedbi s Kelly (koja ima remen koji omogućuje da se nosi kao cross-body).
Ekskluzivnost na prvom mjestu
Hermèsova politika temelji se na ekskluzivnosti: samo nekoliko modela ove dvije torbe se proizvode godišnje, neke se boje nude samo jednu ili dvije sezone, a svaka trgovina ima drugačiji inventar, da ne spominjemo vrlo strogu kontrolu koju Hermès provodi nad cijenama, koje često rastu i mijenjaju se. Objektivna poteškoća u dobivanju ponude za Kelly (ovo je ispravan izraz, da elegantno sažmemo transakciju vrijednu desetke hiljada eura) djelomično je nadoknađena maloprodajnom vrijednošću koju torba zadržava godinama poslije. Kelly je prihvatljivija opcija, posebno za kupce koji prvi put kupuju.
Dakle, koji su koraci za postizanje željenog statusa vlasnice Birkinice? Prvo trebate postati prijateljica ili se barem sprijateljiti s prodavačem u jednoj Hermès trgovini. Nakon što izrazite želju da vas stave na listu čekanja za Birkin ili Kelly, ispunjavate neku vrstu liste: koji model želite kupiti, u kojoj boji (zabavna činjenica: Hermès ne koristi Pantone nijanse, već stvara prepoznatljive boje za svoje proizvode), od kojeg materijala, da li sa zlatnom ili srebrnom opremom. Dolazak na popis osoba koje žele torbu ne znači da ćete je i dobiti.
Potražnja za oba stila nadmašuje ponudu, što znači da se zalihe razlikuju od trgovine do trgovine. Butici imaju svoju vlastitu stilsku ponudu, s rijetkim isporukama i malo obavijesti o tome koje boje će biti moguće kupiti u bilo kojem trenutku. Iz tog razloga kupci koji žele potpuno novu torbu trebaju se raspitati u trgovini i potražiti savjet od stručnjaka za Hermès.
Ukoliko želite jako torbicu skupite hrabrost i iskreno pitajte da nema koja Kelly torbica ispod pulta, ko zna možda bi se službenici tog dana mogli osjećati velikodušno.
U Los Angeles po torbu
Kada dođe sudbonosni trenutak, morate biti spremni, čak i ako to znači trčanje u trgovinu nakon zagonetne poruke vašeg prodavača. Kupaca odvode u privatnu sobu i iz ikonične narančaste kutije konačno se izvlači torba (u vrlo malo slučajeva odgovara modelu na popisu želja kupca). Ritual se odvija daleko od znatiželjnih očiju drugih kupaca, koji ne smiju znati da je torba u trgovini. Ovakva praksa stvara pritisak na potencijalnog kupca koji ima vrlo malo vremena da kaže: Da! i da izvadi kreditnu karticu. Ukoliko možda odbijete torbu, morat ćete čekati još dvije godine prije nego budete vraćeni na listu čekanja.
Članak magazina Voxa od prije nekoliko godina otkrio trikove za povećanje šanse da vam se ponudi Kelly. Jedno od najoriginalnijih rješenja uključuje let za Las Vegas.
– Svi oni bolje tretiraju kupce u LV-u jer doslovno ne znaju tko ima novca ili nema, a dosta ljudi koji kupuju u tim trgovinama nikad prije nisu bili u jednoj.
Zanimljivo je, gotovo paradoksalno, da se veliki dio interesa i obnovljene fascinacije Hermès torbama ponovo pojavio na TikTok-u. Postoje hiljade video zapisa koji ne samo da pričaju priču o It torbama, već i otkrivaju dug proces kupovine jedne od njih. Također, paradoksalno je da je Hermès ove mehanizme držao u tajnosti i da su bili poznati samo užem krugu kupaca.