Francuski Senat usvojio je u utorak, 10. juna 2025, izmijenjenu verziju zakona o regulisanju brze mode, koji bi – ukoliko bude u potpunosti implementiran – zabranio reklamiranje brzo rastućih kineskih online platformi poput Shein i Temu. Prijedlog među ostalim mjerama uključuje zabranu reklamiranja odjevnih predmeta po preniskim cijenama i ekološki porez.
Kako piše Reuters, senatori su gotovo jednoglasno podržali izmjene nacrta zakona koji je prethodno usvojen u Nacionalnoj skupštini Francuske, s ciljem smanjenja negativnog utjecaja modne industrije na okoliš. Kritičari tvrde da jeftina odjeća koju nude lanci brze mode podstiče prekomjernu potrošnju i stvaranje otpada, čime dodatno pogoršava ekološku situaciju.
Izmjene zakona uvode razliku između ultra brze i klasične brze mode, pri čemu su evropski brendovi poput Zare i Kiabi suočeni s blažim mjerama. Ovaj pristup naišao je na kritike ekoloških organizacija, iako su kineske platforme jasno označene kao primarni cilj.
– Ova pojašnjenja omogućavaju da se mjere usmjere prema onima koji zanemaruju ekološke, socijalne i ekonomske realnosti – posebno Shein i Temu – bez da se pritom šteti evropskom sektoru modne konfekcije – izjavio je Jean-François Longeot, predsjednik Senatskog odbora za regionalni razvoj i održivu budućnost.
Shein je, reagirajući na odluku, izdao saopštenje u kojem navodi da nije brend brze mode, te da je njihov poslovni model dio rješenja, a ne problema.
Suočene s konkurencijom izrazito jeftine robe, brojne francuske modne firme trenutno prolaze kroz težak period – brend Jennyfer je krajem aprila ušao u likvidaciju, dok je Naf Naf od maja pod stečajnom upravom.
Zakon također predviđa uvođenje ekoloških naknada za brendove koji ne ispunjavaju određene standarde održivosti – te bi naknade do 2030. mogle iznositi najmanje 10 eura po artiklu, ili čak do 50% maloprodajne cijene bez poreza.
Prije nego što zakon stupi na snagu, francuska vlada mora obavijestiti Evropsku komisiju, a potom formirati zajednički odbor kako bi se usaglasile verzije zakona između Senata i Nacionalne skupštine.