Dok se diplomatska mreža Bosne i Hercegovine još uvijek trese od odjeka konferencije na kojoj je Mirela Bećirović, supruga člana Predsjedništva BiH, Denis Bećirovića, sjedila u društvu Sare Netanyahu, novi vizualni identitet njezinih društvenih mreža donosi dodatnu dozu apsurda.
Jutrošnji scroll kroz Instagram feed donio je prizor koji bi, u svakom drugom scenariju, bio tek usputna vijest iz svijeta tehnologije i visokog društva. Međutim, u kontekstu trenutne političke klime, slika koja me dočekala djeluje kao vrhunac nadrealizma. Umjesto smirivanja strasti ili artikuliranog odgovora na kritike, javnost je dobila fotografiju koja izgleda kao kadar iz visokobudžetnog SF filma: Mirela Bećirović, Melania Trump i – robot. Iznad njih na fotografiji stoji pompezni naslov BE BEST, Fostering The Future Together, dok opis ponosno ističe: Susret s prvom damom Sjedinjenih Američkih Država, Nj. E. gospođom Melaniom Trump u Bijeloj kući.
Ipak, pravi apsurd krije se u sekciji za komentare. Dok prosječan posmatrač pokušava dokučiti kakvu poruku šalje ova fotografija u jeku globalnih previranja, pratitelji su puni hvale. Posebno se izdvaja komentar koji ih naziva tri gracije – svrstavajući tako, bez imalo ironije, hladni metal i vještačku inteligenciju u isti estetski koš s damama. Još grotesknije zvuče opaske kako je Mirela primjer kako se na odgovoran i državnički način zastupaju interesi BiH.
Među onima koji su digitalnim aplauzom podržali ovaj nadrealni prizor nalaze se i poznata lica domaćih političarki, ali i kulturnih radnica. Prizor u kojem žene iz sektora kulture i politike, koje bi morale biti prva linija senzibiliteta za ljudska prava i društvenu odgovornost, nekritički podržavaju ovaj futuristički glamur, samo produbljuje jaz.
Estetika iznad etike?
Fotografija s prvom damom SAD-a i humanoidnim robotom bila bi fascinantna u bilo kojem drugom kontekstu. Međutim, u trenutku kada se Bećirović suočava sa salvom kritika zbog prisustva na događajima koji se, u dobrom dijelu bh. javnosti, interpretiraju kao prešutna podrška politikama koje provode Izrael i Sjedinjene Američke Države, ovaj potez djeluje kao potpuni odlazak u paralelnu stvarnost.
Dok se na mrežama još uvijek raspravlja o moralnoj težini susreta u Bijeloj kući, Bećirović bira objaviti sadržaj koji odiše futurističkim luksuzom. Kontrast između stradanja u Gazi, Iranu i Libanu, te hladne, metalne savršenosti robota pored dvije besprijekorno dotjerane žene, stvara osjećaj duboke otuđenosti od realnosti prosječnog građanina. Posebno boli činjenica da je na samitu, pod geslom zaštite djece i etike u digitalnom svijetu, Bećirović držala govor o ulaganju u budućnost, dok je u istoj prostoriji sjedila sa onima čije politike tu istu budućnost djeci Palestine, Irana, Libana, Jemena i Sirije brutalno uskraćuju.
PR autogol: Od ignorisanja do provokacije
Postavlja se pitanje: Ko savjetuje Mirelu Bećirović? Ako je cilj bio skrenuti pažnju s neugodnih tema, odabran je najgori mogući način. Milion puta izgovorena, kliše rečenica kaže kako slika govori više od hiljadu riječi, međutim, slika s robotom u jeku humanitarnih i političkih kontroverzi govori samo jedno – potpuni izostanak empatije i sluha za javno mnijenje.
Umjesto da se adresiraju ozbiljna pitanja o karakteru njezinih međunarodnih posjeta i porukama koje se šalju u ime BiH, njezini profili na društvenim mrežama postaju poligon za glamur koji graniči s groteskom.
Robot kao metafora
Postavljanje slike s robotom nakon diplomatskog klizanja s porodicama Trump i Netanyahu nije samo estetski promašaj, to je politička poruka o nedodirljivosti. Robot na slici, lišen emocija i ljudske reakcije, postaje savršena, mada vjerovatno nenamjerna, metafora za trenutni PR stil, hladno, automatizirano i potpuno isključeno iz ljudske patnje i političke odgovornosti koju njezina pozicija nosi.
Bosanskohercegovačka javnost možda jeste navikla na gafove, ali ovaj spoj visoke mode, vještačke inteligencije i ignorisanja geopolitičke stvarnosti postavlja nove standarde apsurda na domaćoj sceni.
Uređivačka transparentnost:
Ovaj članak je pripremljen u skladu sa Uređivačkim smjernicama FBL magazina. Naša misija je osigurati tačnost, integritet i estetsku vrijednost svake objavljene informacije. Primijetili ste grešku ili želite uputiti ispravku? Javite nam se ovdje.
Sadržaj je autorsko vlasništvo FBL Creative, Mannheim.